10 Möglichkeiten, wie Inserenten Sie in naher Zukunft ins Visier nehmen werden

Ähnlich wie die reguläre Wissenschaft wächst und entwickelt sich die Wissenschaft der Werbung ständig. Durch das Aufkommen des Internets und mobiler Geräte haben Vermarkter mehr Möglichkeiten als je zuvor, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Es stellt sich jedoch heraus, dass diese Vermarkter gerade erst anfangen.

10Engineering Jingles

Die American Psychological Association hat kürzlich ein aufschlussreiches Papier über das Phänomen der Ohrwurm-Songs veröffentlicht, das Sie scheinbar nicht aus Ihrem Kopf schütteln können, selbst wenn Sie sie nicht mögen. Songs, die hängen bleiben und nicht loslassen, weisen einige einzigartige Eigenschaften auf, die nicht von weniger eingängigen Hits geteilt werden.

Neben einem schnellen Tempo teilen diese Songs die von den Forschern als "gemeinsame melodische Form" bezeichnete Form sowie die häufige Verwendung ungewöhnlicher Intervalle und sich wiederholender Töne. Dass diese Eigenschaften so verschieden sind, dass man vorhersagen kann, welche Songs in den Köpfen der Zuhörer stecken bleiben, indem sie ihren melodischen Inhalt analysieren, oder wenn man sich mit diesen Mustern auskennt, könnten angehende Songwriter oder Werbetreibende dabei helfen, ein Jingle zu schreiben, an das sich jeder für Tage oder später erinnern wird Monate danach. "

9Smart Appliances

Viele Elektronikhersteller sehen Smart Homes vor, in denen Geräte wie Waschmaschinen, Kühlschränke und Thermostate an das Internet angeschlossen und von einem zentralen Hub verwaltet werden. Das chinesische Unternehmen Hisense, das kürzlich die Verwendung des Markennamens Sharp in Nord- und Südamerika erworben hat, debütierte auf einer Messe 2016 mit einem solchen System.

Ein großer Einstieg für viele war das Werbepotenzial, von dem viele nicht webbasiert oder gar aufdringlich sein müssen. Ein intelligenter Kleidungswäscher könnte beispielsweise erkennen, wenn das Waschmittel zur Neige geht, und die Bestellung weiterer Marken der vorherigen Marke vorschlagen oder Optionen für andere Marken anbieten. Ein intelligenter Thermostat könnte in den kalten Monaten mit Anzeigen für verbilligte Urlaubsziele einspringen, oder ein intelligenter Kühlschrank könnte eine Einkaufsliste erstellen, die auf bevorzugten Marken basiert.

Google ist an Bord, seit Smart Appliances existieren, und es scheint fast sicher, dass diese gezielte Werbung ein wichtiger Aspekt des vernetzten Hauses der nahen Zukunft sein wird.

8Dronen

Einige Unternehmen verwenden Drohnen, um qualitativ hochwertige Luftvideos für Werbezwecke aufzunehmen, die ansonsten zu teuer gewesen wären. Einige, wie der Tequila-Hersteller Patron, haben solche Aufnahmen sogar in erfolgreiche Virtual-Reality-Kampagnen integriert und kombinieren zwei innovative Werbetechniken.

Noch besorgniserregender ist jedoch die Möglichkeit, dass Drohnen Daten sammeln. Die in Singapur ansässige Werbeagentur Near führte 2015 einen Proof-of-Concept-Test in mehreren Märkten durch, darunter in Los Angeles, in dem Drohnen öffentlich verfügbare Wi-Fi-Daten sammelten, um Benutzerinformationen zu sammeln und zielgerichtete, standortbasierte Anzeigen zu liefern. Trotz der Fragen zur Rechtmäßigkeit der Studie scheint es unwahrscheinlich, dass die Vermarkter eine solche potenziell riesige Datenquelle ungenutzt lassen.

7Interaktives 'Unstores'

Die meisten stationären Einzelhandelsgeschäfte haben teilweise mit dem Aufstieg des Online-Handels zu kämpfen. In jüngster Zeit haben einige große Hersteller ein völlig neues Einzelhandelskonzept entwickelt, bei dem ein physischer Raum lediglich als Schaufenster verwendet wird, wodurch den Verbrauchern die Möglichkeit gegeben wird, mit ihren Produkten ohne Kaufoption zu arbeiten.

Viele Verbraucher nutzen bereits Einzelhandelsgeschäfte auf diese Weise und bewerten die Produkte persönlich, bevor sie online einkaufen. Einzelhändler, die diesem Modell folgen, können den Raum besser nutzen, ohne einen Lagerraum zu benötigen, und die Verbraucher sind vom Kaufdruck befreit, während sie gleichzeitig in die Marke, ihre Produkte und ihr Ethos eintauchen können. Der Elektronikhersteller Samsung stellte vor kurzem eine solche "Unstore" -Ein Showhalle mit einer Fläche von 40.000 Quadratmetern in Manhattan vor.

6Connected Cars

Im Jahr 2013 brachte der Elektronikhersteller Magellan das Smart GPS auf den Markt, ein Standalone-System mit eingebauter Armatur, für das einige andere Funktionen fehlten. Insbesondere kann die Benutzeroberfläche dazu dienen, freiwillige Informationen zu Ihrem aktuellen Standort bereitzustellen, z. B. Restaurants, Hotels oder Unterhaltungsmöglichkeiten. Viele dieser Vorschläge werden mit Gutscheinen oder Sonderangeboten über Foursquare gepaart.

Dies ist ein Beispiel für kontextabhängiges Marketing, und viele in der Branche glauben, dass dies die Welle der Zukunft ist, da immer mehr Autos standardmäßig mit Internet-Konnektivität ausgestattet sind. Ortsbezogene Anzeigen sind nur ein möglicher Weg für die Werbung im Auto. Selbst heute verbinden sich Geräte mit dem Diagnosecomputer Ihres Fahrzeugs und bieten situationsbedingte Belohnungen. Zum Beispiel kann ein vorsichtiges Fahren während eines Sturms Sie mit einer kostenlosen Wischerblattinstallation von einem nahe gelegenen Autohaus belohnen, oder der stressige, festgefahrene Arbeitsweg bringt Ihnen ein kostenloses Abendessen in einem lokalen Restaurant ein.

5Personalisierte Radio- und Fernsehwerbung

Während Radio- und Fernsehwerbung für viele Werbetreibende nach wie vor eine bedeutende Einnahmequelle darstellt, sorgt der One-size-fits-all-Ansatz dafür, dass eine große Anzahl von Anzeigen auf uninteressante Ohren stößt. um nur ein Beispiel zu nennen: Diamant-Verlobungsringe, die in den meisten Radiomärkten üblich sind, sind für diejenigen, die bereits verheiratet sind, nicht sehr hilfreich. Mindestens ein Unternehmen hofft, diese Werbeform durch die Bereitstellung von zielgerichteten Anzeigen im Webstil für terrestrische Radio- und Fernsehsendungen zu optimieren.

Die Technologie, die das Technologieunternehmen Gracenote entwickelt hat, ist heute in über 50 Millionen Autos erhältlich. Es entwickelt ein Benutzerprofil, indem es die auf CD und Radio gespielten Songs, den gefahrenen Fahrzeugtyp, häufige Standorte und mehr identifiziert. Dieses Profil wird dann verwendet, um relevante Anzeigen anstelle der lokalen Programmierung dynamisch einzufügen.

Das Unternehmen entwickelt seit über 10 Jahren eine ähnliche Anwendung für Fernsehgeräte.Es verwendet die Videoerkennung, um Werbeunterbrechungen zu erkennen und den Broadcast-Inhalt basierend auf seinem Benutzerprofil gegen relevantere Inhalte auszutauschen. Wir können davon ausgehen, dass diese Art von gezielter Werbung schnell zunimmt. Gracenote gehört Sony, einem großen Hersteller von Fernsehgeräten und Audiogeräten.

4Augmented Reality

Augmented Reality (AR) ist im vergangenen Jahr aufgrund des Erfolgs des mobilen Spiels Pokemon Go in das öffentliche Bewusstsein geraten. AR verwendet elektronische Geräte, um die reale Welt mit digitalen Elementen zu überlagern. Unter anderem könnte ein Verbraucher leicht mehr Informationen über ein Produkt finden, indem er sein Smartphone einfach auf ein Werbedisplay richtet. Auf Schaufenstern, Bushaltestellen und Werbetafeln sind bereits AR-Displays aufgetaucht. Eine bekannte Anzeige von British Airways verwendete eine riesige Video-Werbetafel mit einem Kind, das auf Flugzeuge zeigte, die überflogen und nach Flugnummer abruften.

Man kann sich leicht vorstellen, dass diese Technologie Amok läuft, aber es besteht keine Notwendigkeit - der japanische Filmemacher Keiichi Matsuda hat es sich schon für uns vorgestellt. Das obige Video mit dem Titel „Hyper-Reality“ gibt uns einen Einblick, wie eine von AR-Marketing dominierte Zukunft aussehen könnte.

3Neuromarketing

Obwohl die Verbraucher den Vermarktern in der Regel eine gute Rückmeldung geben können, welche Art von Produkten sie bevorzugen und wie viel sie dazu bereit sind, für sie zu bezahlen, können sie sich weniger mit den Hintergründen dieser Gefühle auseinandersetzen. Betreten Sie das aufstrebende Gebiet des Neuromarketings, das direkt aus dem Gehirn gewonnene Daten verwendet, um herauszufinden, welche Aspekte eines Produkts oder einer Marketingkampagne eine positive Reaktion erzeugen und warum.

Im Jahr 2008 stellte Frito-Lay eine Neuromarketing-Firma ein, um die Reaktionen der Verbraucher auf Cheetos zu bewerten. Bei der Untersuchung der EEG-Muster stellten die Forscher fest, dass viele Probanden durch die Unordentlichkeit des Produkts und den berühmten, mit Fingern beschichteten Orangenstaub subversiv erregt wurden. Diese Informationen flossen in die nächste Cheetos-Marketingkampagne ein, bei der das Cheetos-Maskottchen dazu ermutigt wurde, mit Cheetos subversive und verrückte Dinge zu tun (z. B. indem er die Nase eines schlafenden Fluggastes in die Nase hielt).

2Computergenerierte Kampagnen

Die Werbeagentur McCann Japan sorgte 2016 für Furore, als sie formell einen künstlich intelligenten Roboter zum Creative Director ernannte. Die KI erhielt Daten aus früheren Werbekampagnen und wurde angewiesen, auf kreative Weise eine effektive Anzeige für Clorets-Pfefferminzbonbons zu produzieren, wie oben gezeigt. Ein menschlicher Direktor wurde damit beauftragt, einen Wettkampfplatz zu produzieren; Die beiden Anzeigen wurden dann nebeneinander im japanischen Fernsehen gezeigt und über die beste abgestimmt, wobei die Öffentlichkeit nicht wusste, welche Anzeige die vom Roboter produzierte war. Die von Menschen produzierte Anzeige gewann - allerdings nur mit einer Marge von 54 Prozent auf 46 Prozent.

Dieser Proof of Concept verdeutlichte die Fähigkeiten von AI, um riesige Datenmengen in viel kürzerer Zeit als Menschen durchforsten zu können, und um anhand dieser Daten aussagekräftige Trends zu identifizieren und Vorschläge zur Verbesserung der Kampagnenleistung zu machen. Diese relativ neue KI-Anwendung wird zweifellos schnell verfeinert werden. Viele Verbraucher wissen jedoch nicht, dass KI bereits eine wichtige Rolle in der Werbung spielt - hauptsächlich über Facebook, dessen zielgerichtete Werbung bereits durch einen künstlich intelligenten Algorithmus für maschinelles Lernen gesteuert wird.

1Sie machen die Werbung

Apropos Facebook: Ein sorgfältig berechneter, sanfter Schubs kann alles sein, damit die Verbraucher die Jobs der Vermarkter für sie erledigen können. Dies wird als "User Generated Content" bezeichnet. Im aktuellen Klima von Online-Reviews, "Unboxing" -Videos und Blogs für Konsumentenprodukte suchen Werbefirmen gerade erst nach Wegen, diese enorme Menge an Inhalten zu nutzen.

Eine 2013 durchgeführte Studie zum Verhalten von Erwachsenen im Internet trug dazu bei, diesen Trend zu festigen. Während nur etwa jeder Zehnte Bannerwerbung oder Direktwerbung für vertrauenswürdig hält, waren 70 Prozent der Befragten der Meinung, dass sie Produktbewertungen von Kollegen vertrauen würden. Dies zeigt den Weg zu einem neuen Werbemodell, in dem Marken mit Top-Online-"Content-Produzenten" zusammenarbeiten, um ihre Botschaften am effektivsten zu verbreiten. Dies könnte eine nahe Zukunft bedeuten, in der die Grenze zwischen Konsumenten und Vermarkter so verwischt wird, dass es schwierig ist, sie zu erkennen - und in der Werbung so allgegenwärtig, persönlich und zielgerichtet ist, dass wir sie nicht mehr als Werbung betrachten.