10 Möglichkeiten, wie Lebensmittel- und Getränkeunternehmen die Welt erobern

Viele große Science-Fiction-Romane zeigen uns die Zukunft, in der der Kapitalismus schief gegangen ist. Große, internationale Unternehmen regieren die Welt und kaufen und verkaufen alles, was sie wollen, mit rücksichtsloser Hingabe. Nun, die Zukunft ist jetzt, meine Damen und Herren, denn die Lebensmittel- und Getränkefirmen, die wir als nichts anderes als die Anbieter unserer köstlichen Leckereien betrachten, sind viel mächtiger als Sie denken. Wussten Sie zum Beispiel, dass…

10 Sie überwinden Sprachbarrieren

Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich in einem fremden Land. Du kennst die Stadt nicht, du kennst die Leute nicht und am beunruhigendsten kennst du die Sprache nicht. Es ist heiß und du stirbst für eine Cola. Aber wie bestellen Sie eine, wenn Sie nicht wissen, wie Sie mit dem Ladenbesitzer sprechen sollen? Kulturen unterscheiden sich drastisch, selbst bei den einfachsten Dingen. Welche mögliche Chance haben Sie also, zu raten, wie Sie Ihr gewünschtes kohlensäurehaltiges Getränk bestellen können? Anscheinend sagt man einfach "Coca-Cola". Eine internationale Umfrage ergab, dass die Worte "Coca-Cola" der zweitbedeutendste Begriff der Welt waren und nur an die positive Bestätigung "OK" verloren gingen.

9 Sie multiplizieren schnell

Manchmal scheint es, als würde täglich eine neue Fast Food- oder Café-Kette eröffnet. Nun, es scheint so, weil es wahr ist. KFC plant, in Indien bis 2015 jedes Jahr einhundert neue Geschäfte zu eröffnen. In den letzten Jahren hat McDonalds in China jeden Tag durchschnittlich einen neuen Laden eröffnet. Zwischen 1987 und Mitte der 2000er-Jahre eröffnete Starbucks täglich durchschnittlich zwei Filialen. Sie wurden bekanntlich wegen eines zu schnellen Wachstums verspottet, und viele Geschäfte wurden geschlossen. Das schien sie jedoch nicht in die Phase zu bringen, Ende 2012 wurde die Eröffnung weiterer Geschäfte in Amerika angekündigt - rund 3000 weitere.

8 Sie haben Volkswirtschaften, die größer sind als Länder

Das BIP steht für das Bruttoinlandsprodukt und die Länder werden oft so eingestuft. Die Liste enthält grobe Ideen und Schätzungen des Wohlstands einer Nation. Das BIP der Entwicklungs- und der Dritten Welt wird jedoch nicht nur durch das BIP der großen westlichen Nationen in den Schatten gestellt - sie sind manchmal erheblich geringer als das BIP einzelner Unternehmen.

Im Jahr 2010 war der Umsatz von McDonald's höher als das gesamte BIP Lettlands. Oman, ein kleines Land an der Grenze zu Saudi-Arabien, hat ein niedrigeres BIP als Pepsi, mit einem Unterschied von über zwei Milliarden Dollar.

7 Sie ernähren unsere Armeen

Sicherlich wäre eines der schlimmsten Dinge in einer Armeestation das Essen, richtig? Nicht, wenn Sie Burger King mögen. In den achtziger Jahren erhielt Burger King einen Großauftrag bei der US-Armee und der Luftwaffe. Bis heute beherbergt fast jeder wichtige Stützpunkt der Armee und Luftwaffe ein Burger King-Restaurant.

Und das sind nicht nur die Stützpunkte in Amerika, selbst das Kandahar Air Field in Afghanistan hat eine. Obwohl es 2010 aufgrund von Vorschlägen geschlossen wurde, dass es Platz für Post oder Munition benötigte, führte ein Rückgang der Soldatenmoral zur Rückkehr der BK im Jahr 2012. Und wenn die Soldaten Burger King satt haben? Kein Problem, es gibt auch ein Popeye's Chicken und eine Pizza Hut.

6Sie haben absurde Produktmengen

Die meisten Leute wissen, dass Coca-Cola nicht nur Coca-Cola herstellt. Es gibt Coke Zero, Diet Coke, Vanilla Coke, auch Cola 2 war eine Sache. Darüber hinaus vertreibt Coke auch Dasani-Flaschenwasser, Vitaminwasser und Poweraid. Mit all der Diät, den neuen Aromen und den zuckerfreien Optionen ihrer bekanntesten Getränke steigt die Anzahl der Getränke, die das Unternehmen tatsächlich anbietet, ziemlich dramatisch an, aber wie viele Getränke würden Sie vermuten, dass sie weltweit verkaufen? Zwanzig? Fünfzig? Versuchen Sie dreieinhalbtausend.

5 Sie sind größer als Religion

Religion ist relativ allgemein. Sie überschreitet häufig Sprachen und ist auf der ganzen Welt in irgendeiner Weise präsent. Einzelne Stücke religiöser Symbolik werden jedoch offenbar nicht auf der ganzen Welt als Fast-Food-Symbolik anerkannt.

In verschiedenen Studien war das Logo der goldenen Bögen von McDonalds besser erkennbar als das christliche Kreuz. Andere Studien sowie Szenen aus dem Film "Supersize Me" aus dem Jahr 2004 haben gezeigt, dass die meisten amerikanischen Kinder Fast-Food-Maskottchen wie Ronald McDonald und Wendy erkennen, religiöse Charaktere wie Jesus jedoch nicht erkennen können.

4 Sie geben dir die Illusion der Wahl

Wem würden Sie lieber Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut oder Taco Bell Geld geben? Nun, das spielt keine Rolle, denn alle drei gehören demselben Unternehmen: Yum! Brands Inc.

Viele bekannte Unternehmen haben mit einer viel abwechslungsreicheren Produktpalette zu tun, als Sie erwarten würden. Pepsi Co besitzt Quaker Hafer, was bedeutet, dass es eine große Auswahl an Müsli, Reissnacks, Pastagerichten und sogar Backmischungen besitzt. Pepsi besitzt auch mehrere Chipfirmen und sogar einige Kaffeesorten.

Aber hey, vielleicht sind diese Produkte nicht Ihr Ding, also ignorieren Sie Pepsi vollständig, indem Sie zu Hause sitzen und eine schöne Tasse Lipton-Tee genießen. Siehst du, wohin das geht: Pepsi besitzt auch Lipton.

3 Sie ändern ihr Produkt vollständig

Die meisten Produkte haben eine bestimmte demographische. Wenn das, was Sie verkaufen, nicht den Bedürfnissen aller gerecht wird, können Sie nicht viel richtig machen? Nun, die meisten Fast-Food-Unternehmen sind glücklich, ihr Image vollständig zu verändern, auch wenn sie dadurch nicht wiederzuerkennen sind.

Zum Beispiel ist KFC in China sehr beliebt, aber es ist nicht KFC, wie Sie vielleicht wissen. Chinesische KFC-Läden servieren oft Garnelenburger, gebratene Teigstangen, Eierkuchen und Sojadrinks sowie eine große Auswahl an anderen Lebensmitteln, die speziell für China gelten.

Was ist, wenn Sie ein Unternehmen in einem Land eröffnen möchten, in dem das Essen, für das Sie berühmt sind, religiös verboten ist? Kein Problem, einfach loswerden. Viele indische McDonalds-Geschäfte verkaufen überhaupt keine Rind- oder Schweinefleischprodukte.Tatsächlich wird der erste Vegetarier, der nur McDonald's ist, im nächsten Jahr in Indien eröffnet.

2 Sie haben uns überzeugt, dass Wasser schlecht ist

Wasser ist für das ganze „Leben am Leben“ ziemlich wichtig, weshalb die meisten Leute es im Grunde kostenlos haben. Und das ist schlecht für Unternehmen, die versuchen, Getränke zu verkaufen.

Robert S. Morrison, Vorsitzender der Pepsi Co., gab anscheinend an, Leitungswasser sei der größte Feind seiner Firma, und die H2NO-Kampagne plante, etwas dagegen zu unternehmen.

Der von Coca-Cola gegründete H2NO-Betrieb wollte die Menschen davon abhalten, Leitungswasser (kostenlos) zu bestellen, um mehr Genuss (dh rentablere) Getränke zu erhalten. Ziel war es, die Leute davon zu überzeugen, dass Leitungswasser langweilig war, und was noch schlimmer ist, dass es anfing zu arbeiten. Olive Gardens Restaurants nahmen an der Kampagne teil und versuchten, die Menschen davon zu überzeugen, Leitungswasser zu vermeiden und stattdessen Soda zu trinken.

Es funktionierte.

1 Sie wollen einstellen Jeder

Bist du ein Teenager, der in Brasilien lebt? Wenn ja, arbeiten Sie wahrscheinlich bei McDonalds. McDonalds hat eine große Fangemeinde unter den Jugendlichen Brasiliens gefunden, so dass das Unternehmen mit mehr als 36.000 Brasilianern zum führenden privaten Arbeitgeber geworden ist. Von diesen Mitarbeitern sind fast 90 Prozent unter 21 Jahre alt.

Aber denke nicht, dass diese erstaunlichen Zahlen spezifisch für Brasilien sind. McDonalds kündigte an, im nächsten Jahr mehr als 75.000 neue Mitarbeiter in China einstellen zu wollen. In Amerika sind Fast-Food-Unternehmen auch die Anlaufstelle für junge Leute. Tatsächlich wird geschätzt, dass einer von acht Menschen irgendwann in ihrem Leben bei McDonalds beschäftigt war.