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10 vielversprechende Prominente, die spektakulär falsch lief
Unternehmen haben oft Prominente eingesetzt, um ihre Waren oder Dienstleistungen voranzutreiben. Meistens klappt das gut. Schauspieler, Musiker und Sportler haben eine große Reichweite und verfügen über eine eingebaute Fangemeinde, die echtes Interesse an den von ihnen empfohlenen Produkten zeigt.
Aber nicht alle Paarungen zwischen Unternehmen und Prominenten werden im Himmel gemacht. Einige von ihnen waren schreckliche Ideen, die eigentlich nie hätte passieren dürfen. Andere machten einen Fehler, als der betreffende Promi etwas Monumentales Dummes anstellte und den Sponsor zwang, die Kampagne fallen zu lassen, um sein Gesicht zu retten.
10 Gary Lineker mag Serienmörder-Selfies
Im Jahr 2017 setzte der britische Snackhersteller Walkers den ehemaligen Fußballspieler Gary Lineker ein, um eine neue Kampagne für Walkers Crisps zu unterstützen. Alles, was die Teilnehmer tun mussten, war ein Selfie mit dem Hashtag #WalkersWave auf Twitter zu teilen und sie konnten Tickets für das UEFA Champions League-Finale in Cardiff gewinnen. Darüber hinaus wurden die Bilder in ein Video eingefügt, in dem Gary Lineker Ihnen für Ihre Teilnahme und Ihr Selfie dankt.
Es dauerte nicht lange, bis die Menschen erkannten, dass der Prozess ohne jegliche Moderation automatisiert war. In einer Welt nachBoaty McBoatface, eine Marketingfirma hätte es besser wissen sollen. Bald darauf wurde Twitter mit Clips von Lineker überschwemmt, die Bilder der Serienmörder Harold Shipman und Fred West oder des Kinderschänders Jimmy Savile hochhielten. Sie sagten: "Nice selfie!"
Um das Ganze noch schlimmer zu machen, richteten Walkers in Cardiff riesige Leinwände ein, um die Tweets in Echtzeit zu zeigen. Einige Stunden später gelang es ihnen, die Situation in den Griff zu bekommen, aber sobald sich etwas im Internet befindet, ist es für immer da.
9 Sexualverbrechen verkaufen Hatchbacks
Ende 2012 hatte Indien mit massiver Empörung zu kämpfen, nachdem eine Studentin Bande vergewaltigt und ermordet wurde. Einige Monate später verabschiedete die Regierung ein neues Gesetz, um härtere Strafen für Sexualverbrechen zu verhängen. Seltsam, damals dachte auch eine Werbefirma, dass es am besten sei, Sexualverbrechen zu verwenden, um Ford-Heckklappen auf dem indischen Markt zu verkaufen.
Noch bizarrer fanden sie, dass der beste italienische Star der frühere italienische Premierminister Silvio Berlusconi war. Die Werbeagentur JWT India veröffentlichte eine Karikatur mit Berlusconi hinter dem Rad eines Ford Figo. Sie lächelte und warf das Siegeszeichen, während sie drei leicht bekleidete Frauen trug, die im Kofferraum geknebelt und geknebelt waren. Es sollte auch angemerkt werden, dass Berlusconi zu dieser Zeit vor Gericht stand, weil er eine Prostituierte für minderjährige Kinder für seine Infame verwendet hatte Bunga Bunga Parteien.
Das Ziel der Werbung war es, die Geräumigkeit des Figo unter dem Slogan hervorzuheben: "Lassen Sie Ihre Sorgen mit dem extra großen Schuh von Figo hinter mir." Zur Kampagne gehörte auch ein weiterer Cartoon von Paris Hilton, der drei Kardashians im Kofferraum trug.
8 Charles Barkley nennt New Endorsement einen Betrug
Im Dezember 2011 wurde der frühere NBA-Angreifer und aktuelle Basketball-Analyst Charles Barkley zum Sprecher der Kampagne „Lose Like a Man“ von Weight Watchers. Ein paar Wochen später nannte er es einen Betrug im Fernsehen.
Es war während eines Spiels in Atlanta Hawks-Miami Heat, wo Barkley neben Reggie Miller und Kevin Harlan als Sprecher fungierte. Sie dachten, sie wären in den Werbespot gegangen (was sie im Fernsehen hatten), aber alles, was sie sagten, war immer noch im "Eye on Basketball" -Stream auf der NBA-Website zu sehen und zu hören. Die Jungs begannen, über Barkleys neuen Endorsement-Deal zu plaudern, zu dem der ehemalige NBA-Spieler sagte, dass dies der größte Betrug war, der noch besser war, als dafür bezahlt zu werden, Sport zu sehen.
Zur Verdeutlichung nannte Barkley es einen Betrug in dem Sinne, dass es ein einfacher Gig war, der viel Geld bezahlte, nicht dass Weight Watchers nicht funktionierte. Mehrere Nachrichtenagenturen haben das Zitat jedoch aus dem Zusammenhang gerissen, was für Verwirrung und Verlegenheit sorgte. Weight Watchers schien es jedoch zu akzeptieren und stimmten mit Sir Charles überein, dass der Job tatsächlich ein "großer Auftritt" war.
7 Oprah fördert die Oberfläche mit dem iPad
Es sollte nicht überraschen, dass viele Prominente die von ihnen empfohlenen Produkte nicht wirklich verwenden. Sie nicht zu verwenden ist jedoch eine Sache. Der Versuch, sie zu fördern, während sie versehentlich ihren Hauptgegner unterstützen, ist ein anderer.
Im Jahr 2012 brachte Microsoft das Surface-Tablet heraus, das als direkter Konkurrent zum Apple iPad positioniert war. Sie gaben ein Vermögen für das Marketing aus, das von mehreren prominenten Prominenten unterstützt wurde. Chef unter ihnen war Oprah. Es hat Sinn gemacht. Sie hatte Legionen engagierter Fans und eine lange Erfolgsgeschichte mit starken Umsatzsteigerungen für die von ihr eingesteckten Produkte.
Oprah schickte einen Tweet aus, der ihre Liebe zum Microsoft Surface zeigte, das von ihren Millionen Anhängern gesehen wurde. Sie nannte es eines ihrer „Lieblingssachen“ und behauptete, ein Dutzend für Weihnachten gekauft zu haben. Es war nichts falsch mit dem Tweet selbst. Die Leute konnten jedoch nicht anders als zu bemerken, dass die Surface-Endorsing-Nachricht von einem iPad gesendet wurde.
Wer den Tweet geschrieben hat, hat nicht erkannt, dass Twitter standardmäßig zeigt, wo Nachrichten auf dem Handy gesendet werden. Während viele kompromisslose Marketingkampagnen von Oprah waren, sollten langjährige Fans nicht überrascht sein. Sie hatte keine Bedenken, das iPad zwei Jahre zuvor als beste Erfindung des Jahrhunderts zu bezeichnen.
6 Die umgekehrte Bestätigung
Damals, als das Realitätsfernsehen zerstört wurde Jerseyufer Nach wie vor verschmutzte amerikanische Luftwellen war Michael Sorrentino, alias The Situation. Sorrentino nutzte seinen 15-minütigen Ruhm voll aus und unterstützte zahlreiche Produkte, während er gleichzeitig den Menschen beibrachte, das Leben zu leben Jerseyufer Lifestyle unter dem Motto „GTL“ (Fitnessstudio, Bräune, Wäsche).
Die Show war ein großer Hit für MTV, und offensichtlich mochten viele Leute Sorrentino. Viele, viele mehr fanden ihn jedoch unglaublich widerlich. Tatsächlich bot der amerikanische Einzelhändler Abercrombie & Fitch ihm Geld an, damit er aufhört, seine Kleidung zu tragen, was Teil seines „Looks“ war. Das Unternehmen machte sich Sorgen, dass die Verbindung zu Sorrentino sein Image beeinträchtigen würde, und bot ihm 10.000 Dollar für den Wechsel zu einer anderen Marke an.
Das hat nicht funktioniert, also änderte A & F die Taktik und führte eine Parodielinie namens The Fitchuation ein, die ebenfalls für GTL sorgte. Vielleicht haben sie versucht, Sorrentino zu ärgern, weil sie die Marke fallen gelassen haben, oder es war einfach nur der Fall, wenn man sie nicht schlagen kann, aber die Reality-TV-Persönlichkeit brachte sie vor Gericht. Er warf A & F verschiedene Anschuldigungen vor, darunter falsche Werbung für das 10.000-Dollar-Angebot. Sorrentino argumentierte, dass das Geld ein Werbegag sei, und implizierte dessen Sponsoring. Der Richter entschied in allen Punkten zugunsten des Unternehmens und erachtete das Angebot als „unbestritten wahr“.
5 Iggy Pop kann nicht schnell abgedeckt werden
Im Jahr 2009 spielte der "Godfather of Punk", Iggy Pop, in einer Anzeige für den britischen Autoversicherer Swiftcover. Er benutzte die Zeilen: „Ich habe es schnell verstanden. Ich habe eine Versicherung für meine Versicherung abgeschlossen! “Dies würde sicherlich bedeuten, dass Iggy von der Firma versichert war, aber die Leute wiesen bald darauf hin, dass dies unmöglich sei, da Swiftcover keine Musiker versicherte.
Ein Sprecher der Firma wies darauf hin, dass sie sich für Iggy Pop entschieden haben, weil er das Leben voll ausleben würde, nicht weil er Musiker ist. Trotzdem erhielt die Anzeige genügend Beschwerden, um eine Untersuchung der Advertising Standards Authority (ASA), der britischen Regulierungsbehörde für Werbung, zu rechtfertigen. Sie stellten die Werbung für irreführend, da Swiftcover niemandem in der Unterhaltungsindustrie Versicherungsdienstleistungen bietet. Der Versicherer war gezwungen, die Werbung aus der Sendung zu entfernen, setzte Iggy jedoch weiterhin ein, obwohl er nie für ihre Dienste in Frage kam.
4 Konferenz Bayhem
Die Consumer Electronics Show (CES) von 2014 schien die perfekte Plattform für Samsung zu sein, um seine neue Serie von gebogenen Ultra-HD-Fernsehgeräten vorzustellen. Sie veranstalteten eine große Pressekonferenz in einer Halle in Las Vegas, die mit Hunderten von Branchenexperten, Journalisten und Führungskräften gefüllt war.
Wer könnte besser die Vorzüge riesiger, einprägsamer Bildschirme mit gestochen scharfen Bildern anpreisen als Regisseur Michael Bay? Mit Treffern wie Böse Jungs, Pearl Harbor, und Transformerer hat aus auffälligen Actionszenen eine große Karriere gemacht. Er wurde von Samsung Bigwig Joe Stinziano auf der Bühne begleitet, aber die Präsentation verlief fast sofort seitwärts. Bay übersprang versehentlich eine Zeile, versuchte es zu wiederholen und konnte dann mit dem Teleprompter nicht mithalten. Er wurde so nervös, dass er einfach aufhörte zu reden. Stinziano versuchte ihn in die richtige Richtung zu führen, aber Bay entschuldigte sich nur und ging hinter die Bühne. Bay's kleiner Zusammenbruch wurde zum Gesprächsthema der Präsentation, die ansonsten als wenig berauschend bezeichnet wurde.
Der Fluch der Bay-Pressekonferenz wurde zwei Jahre später fortgesetzt, als der Direktor ein selbstfahrendes elektrisches Konzeptauto des chinesischen Mischkonzerns LeEco mit dem Namen LeSEE billigte. Vielleicht lernte das Unternehmen von dem Samsung-Fiasko und erlaubte Bay, seinen Part vorher zu filmen. Dies bedeutete jedoch, die einzige LeSEE nach London zu schicken, wo der Regisseur das Neue drehte Transformer Film.
Dort war das Auto in einen Unfall verwickelt und hatte zu viel Schaden, um rechtzeitig für die Konferenz in San Francisco repariert zu werden. Anstatt die LeSEE für ihre erste amerikanische Enthüllung herauszubringen, mussten sich die Teilnehmer mit Bildern und Michael Bays Video begnügen.
3 Lance Armstrongs Geheimwaffe
Heutzutage würde die Erwähnung von Lance Armstrongs „Geheimwaffe“ unweigerlich Witze und Beleidigungen über seinen gut dokumentierten Fall nach sich ziehen, der durch jahrelanges Doping entstanden ist. Es gab jedoch eine Zeit, in der das Energy-Drink-Unternehmen FRS diesen Slogan zu großem Erfolg nutzte.
Die Beziehung zwischen FRS und Armstrong ging weit über die typische Prominente hinaus. Der Radfahrer investierte in das Unternehmen und schloss sich schließlich seinem Verwaltungsrat an. Sein Vertrauen in das Produkt trug nur dazu bei, das öffentliche Interesse zu steigern und FRS fünffach zu wachsen. Wie alle anderen Sponsoren hat FRS Armstrong jedoch aufgegeben, als die Dopingvorwürfe zunahmen, und der Radfahrer verließ den Vorstand des Unternehmens.
Dies war jedoch nicht genug, da sowohl Armstrong als auch FRS Ziele einer Betrugsklage waren. Die Kläger waren eine Gruppe von FRS-Verbrauchern, die ihnen falsche Werbung vorwarfen, weil sie das Energiegetränk als "Geheimwaffe" von Armstrong angepriesen hatten, als sich der Radfahrer, als es völlig klar wurde, auf leistungssteigernde Drogen verlässt. Ein Bundesrichter urteilte die Werbung jedoch als "puffery", was in der Werbewelt üblich und nichtklagbar ist.
2 Wer war besser: Dan oder Dave?
Im Vorfeld der Olympischen Sommerspiele 1992 in Barcelona organisierte Reebok eine der größten Werbekampagnen der Sportgeschichte, um den Marktanteil seines dominierenden Wettbewerbers Nike zurückzugewinnen.
Die Kampagne konzentrierte sich auf eine Rivalität zwischen zwei Dekathleten, Dan O'Brien und Dave Johnson. Auf den ersten Blick schien es riskant zu sein, da beide in den Vereinigten Staaten relativ unbekannt waren. Zu Beginn der Kampagne waren die Olympischen Spiele jedoch noch Monate entfernt, sodass Reebok viel Zeit hatte, um die Unterstützung der beiden Leichtathletik-Athleten zu gewinnen.
Die erste Werbung von Dan & Dave lief während des Super Bowl. Es war etwas Einzigartiges und Interessantes, und es wurde ein Hit. Es folgten weitere Werbespots, in denen die beiden Athleten trainiert und als Babys gezeigt wurden. Die Leute wurden investiert, und sie wählten eine Mannschaft aus, die mit Spannung erwartete, wann alles bei den Olympischen Spielen feststehen würde.
Damit dies geschehen kann, mussten sich beide Athleten natürlich zuerst qualifizieren. Dies erschien jedoch trivial, vor allem für O'Brien, der im Vorjahr die Leichtathletik-Weltmeisterschaft gewonnen hatte. Dennoch geschah das Undenkbare: Dan scheiterte bei den olympischen Prüfungen am Stabhochsprung, und Reebok sah seine $ 30-Millionen-Kampagne Wochen vor dem großen Gewinn in Flammen aufgehen.
Nun war es nur noch Dave, der zwar den Sieg vorgezogen hatte, jedoch einen Spannungsbruch erlitt und Bronze gewann. Bei den Olympischen Spielen 1996 gewann Dan schließlich Gold, wechselte dann aber zu Nike.
1 Oscar Pistorius war die Kugel von Nike in der Kammer
Der südafrikanische Amputierte Sprinter Oscar Pistorius war im Jahr 2012 einer der beliebtesten Athleten der Welt. Nachdem er bei den letzten drei Sommer-Paralympics Goldmedaillen gewonnen hatte, wurde er der erste Doppelbeinamputierte, der an den Olympischen Spielen 2012 in London teilnahm.
Schnell vorwärts bis Anfang 2013, und der als Blade Runner bekannte Mann stand nun wegen des Mordes an seiner Freundin Reeva Steenkamp vor Gericht. Pistorius behauptete, er habe seine Freundin erschossen, weil er dachte, sie wäre ein Eindringling, der sich im Badezimmer versteckte.
Wann immer Athleten in den Nachrichten für etwas Schlechtes sind, müssen Sponsoren die Vor- und Nachteile ihrer Arbeitsbeziehungen in Betracht ziehen und entscheiden, ob und wann sie ihre Geschäftsbeziehungen trennen müssen, um das Image ihres Unternehmens nicht zu beeinträchtigen. In diesem speziellen Fall befand sich Nike in einer prekären Lage, da es nicht nur eine, sondern zwei Anzeigen mit Waffenmotiven mit Oscar Pistorius gab.
Einer von ihnen war einige Jahre alt und zeigte eine Montage von Athleten, die ihren Körper mit einer Waffe verglichen. Pistorius läuft mit Effekten, die seine Bewegung mit der einer laufenden Kugel vergleichen. Basierend auf diesem Konzept war eine neue Anzeige aus dem Jahr 2011 unkomplizierter. Es zeigte Oscar Pistorius, der mit dem Slogan von der Startlinie sprintete: „Ich bin die Kugel in der Kammer.“ Als ob das nicht genug wäre, enthielt die Werbung auch den berühmten Slogan „Just Do It“ von Nike.